On parle souvent du site.
Du design.
Du SEO.
Du marketing.

Mais on oublie le socle.

Le nom de domaine.

Et je vais être très clair :
un mauvais choix peut te coûter du trafic, de l’argent, du temps… et parfois des années.

Un nom de domaine, ce n’est pas une formalité administrative.
C’est un actif stratégique.

Concrètement, c’est quoi un nom de domaine ?

C’est l’adresse que quelqu’un tape pour te trouver.

Exemple :

• menelas.co

• astropolia.fr

• genipatient.fr

C’est ce que tu vas imprimer partout.
Ce que Google va indexer.
Ce que tes clients vont mémoriser (ou oublier).

Mais derrière cette “simple adresse”, il y a :

• une propriété technique

• une gestion DNS

• un renouvellement annuel

• une exposition publique via le WHOIS

• un risque juridique si mal choisi

Et c’est là que ça devient intéressant.

Première erreur classique : croire que c’est juste un nom

Beaucoup d’entrepreneurs choisissent leur domaine comme on choisit un pseudo Instagram.

Erreur.

Un nom de domaine doit répondre à trois critères stratégiques :

1. Lisibilité

2. Mémorisation

3. Projection long terme

Exemple réel d’erreur

Une entreprise de rénovation s’appelle :

“BTP Concept 21”

Ils prennent :
btp-concept-21-dijon-travaux.fr

C’est long.
C’est illisible.
C’est impossible à transmettre oralement.

Au téléphone :

— “C’est quoi votre site ?”
— “btp tiret concept tiret vingt-et-un tiret dijon tiret travaux point fr…”

C’est terminé.

Un bon domaine doit pouvoir être transmis en 5 secondes.

Le piège des mots-clés

Pendant longtemps, avoir un mot-clé dans son domaine donnait un avantage SEO.

Exemple :

plombier-dijon.fr

Aujourd’hui, Google est beaucoup plus intelligent.

Le mot-clé dans le domaine ne suffit plus.

Mais il peut aider à la compréhension immédiate.

Il faut donc arbitrer entre :

• nom de marque fort

• domaine ultra descriptif

• combinaison intelligente

Exemple stratégique :

Si ta marque est faible ou inconnue, associer un mot métier peut aider :

durand-maconnerie.fr

Mais si ta marque est ambitieuse :

moneo.fr sera plus puissant à long terme que
expert-credit-rapide-en-ligne.fr

Un domaine, c’est un investissement sur 10 ans.
Ne pense pas court terme.

Simplicité radicale

Quelques règles que je ne négocie jamais :

• Pas de chiffres (sauf si ta marque en contient réellement un)

• Pas de tirets multiples

• Pas d’orthographe exotique

• Pas de jeu de mots obscur

Test simple :

Tu dis ton domaine à quelqu’un une fois.
Il doit pouvoir l’écrire sans te demander.

Si ce n’est pas le cas → mauvais choix.

Petit secret n°1 : le WHOIS

Chaque nom de domaine a une fiche publique appelée WHOIS.

On peut y voir :

• le registrar (chez qui il est acheté)

• les serveurs DNS

• parfois les coordonnées du propriétaire

Bonne nouvelle :
aujourd’hui, la plupart des registrars permettent de masquer tes données personnelles (protection WHOIS).

Mauvaise nouvelle :
si tu ne l’actives pas, tes informations peuvent être visibles.

Résultat :

• spam

• sollicitations commerciales

• tentative de phishing

Toujours activer la protection de confidentialité.

Toujours.

Petit secret n°2 : tu n’achètes pas vraiment un domaine

Tu le loues.

Un nom de domaine est enregistré pour :

• 1 an

• 2 ans

• jusqu’à 10 ans maximum selon l’extension

Si tu oublies de le renouveler :

• il expire

• il entre en période de grâce

• puis il peut être remis sur le marché

J’ai vu des entreprises perdre leur domaine pour un oubli de renouvellement.

Catastrophique.

Active le renouvellement automatique.
Et utilise une carte bancaire valide.

Petit secret n°3 : où acheter son nom de domaine

Tu peux l’acheter :

• chez OVH

• chez Gandi

• chez Infomaniak

• chez Google Domains (selon pays)

• chez d’autres registrars internationaux

Le prix peut varier.

Mais le plus important n’est pas le prix.

C’est le contrôle.

Erreur majeure que je vois souvent

L’agence achète le nom de domaine…
sur son propre compte.

Et le client n’a aucun accès.

Tout va bien… jusqu’au jour où :

• tu changes d’agence

• tu veux migrer ton site

• tu veux modifier les DNS

• tu veux récupérer tes emails

Et là, tu découvres que tu n’es pas propriétaire.

C’est un enfer administratif.

Règle stratégique

Ton nom de domaine doit être :

✔️ acheté sur TON compte
✔️ avec TON email
✔️ avec TON accès

L’agence peut t’accompagner.
Mais le compte doit être à ton nom.

Même en cas de grande confiance.

Parce que la confiance n’empêche pas :

• une fermeture d’agence

• un conflit

• un départ d’équipe

• un oubli d’accès

Ton domaine = ton actif.

Petit secret n°4 : la portabilité

Un nom de domaine peut être transféré d’un registrar à un autre.

Mais :

• il y a des délais

• il faut un code d’autorisation

• il peut y avoir un blocage 60 jours après enregistrement

Anticiper ça évite des crises inutiles lors d’une migration.

Quelle extension choisir ?

On simplifie.

.fr
→ crédible pour le marché français
→ rassurant localement

.com
→ plus universel
→ image internationale

Les extensions exotiques (.xyz, .online, .tech…)
peuvent fonctionner dans certains contextes tech ou startup.

Mais si ton marché est classique, reste simple.

Ce n’est pas l’extension qui fera ton SEO.
C’est la qualité de ton site.

Le vrai sujet : projection long terme

Pose-toi cette question :

Est-ce que ce nom me conviendra encore dans 5 ans ?

Beaucoup choisissent un domaine ultra spécialisé…
puis élargissent leur activité.

Et se retrouvent bloqués.

Exemple :

location-benne-dijon.fr
Puis l’entreprise fait aussi démolition, terrassement, aménagement.

Le domaine devient limitant.

Toujours penser scalable.

Synthèse stratégique

Un bon nom de domaine est :

• court

• clair

• mémorisable

• cohérent avec ta marque

• pensé long terme

• techniquement maîtrisé

Et surtout :

tu en es propriétaire.

Un site peut se refaire.
Un design peut évoluer.
Une stratégie peut pivoter.

Mais un nom de domaine mal choisi ou mal géré peut te coûter très cher.

Ce n’est pas un détail technique.

C’est le socle de ton identité numérique.